Welche Rolle spielt First-Party-Data in einer post-cookie E-Commerce-Welt?
In der Post-Cookie-Ära rückt First-Party-Daten für den E-Commerce in den Mittelpunkt: Händler bauen eigene Kundendatenbestände auf, um Personalisierung, Datenanalyse und Datenhoheit zu sichern. Hintergrund sind Browser-Restriktionen von Safari und Firefox sowie das Opt-in-Modell von Google Chrome seit 2025. Studien von McKinsey und Forrester zeigen deutlich höhere ROI- und Conversion-Raten bei datengetriebener Personalisierung. First-Party-Daten als strategische […]