Die Dominanz von KI-generierten Antworten verändert deutlich die Struktur des Internets: Suchanfragen liefern zunehmend fertige Antworten statt Klicks zu Originalquellen, was den Web-Traffic und Geschäftsmodelle von Verlagen belastet. Ein Gutachten der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg legt die Folgen dar; aktuelle Nutzungsdaten aus 2025 zeigen ein beschleunigtes Verschieben der Internetnutzung hin zu Chatbots und konversationellen Systemen.
KI-generierte Antworten führen zu einem messbaren Einbruch des Web-Traffics
Das Gutachten von Dirk Lewandowski, erstellt im Auftrag der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten, analysiert Angebote von Google, Bing, ChatGPT und Perplexity und nutzt eine Datenerhebung aus dem Mai 2025 als Momentaufnahme.
Direkte Antworten statt Klicks: Befund und Kontext
Untersuchungen zeigen, dass Nutzerinnen und Nutzer bei Anzeige von KI-Zusammenfassungen deutlich seltener auf verlinkte Quellen klicken. Das Pew Research Center fand, dass Links nur noch etwa halb so häufig geöffnet werden, wenn KI-Übersichten angezeigt werden.
Betroffene Plattformen und Zahlen
Die Konzentration liegt bei wenigen Anbietern: Zwischen August 2024 und Juli 2025 generierten die Top‑10‑Chatbots 55,88 Milliarden Besuche und damit 58,8 % des gesamten KI-bezogenen Web-Traffics. OpenAI/ChatGPT führt mit 46,59 Milliarden Besuchen (+106 %), Grok und Google Gemini folgen weit abgeschlagen. Diese Zahlen illustrieren die Dominanz einzelner Dienste.
Insight: Die direkte Auslieferung von Antworten reduziert Reichweite und bedroht traditionelle Reichweitenmodelle.
Suchmaschinen, Chatbots und die Strukturveränderung der Suche
Suchmaschinen wandeln sich zu Anbietern eigenständiger Informationsobjekte: Google zeigt seit 2025 in Deutschland KI-Übersichten prominent, Bing fährt einen ähnlichen Kurs, während Chatbots wie ChatGPT konversationelle Antworten in den Mittelpunkt stellen.
Technische und kommerzielle Treiber
Die Anbieter kombinieren unterschiedliche Strategien: Alphabet und Microsoft integrieren KI in klassische Suchprodukte, OpenAI setzt auf reine Konversation. Parallel steigen Lizenzvereinbarungen zwischen Verlagen und KI-Anbietern; Springer hat etwa seit Ende 2023 eine Partnerschaft mit OpenAI zur Bereitstellung aktueller Inhalte.
Veränderungen im Nutzerverhalten und bei der Aufgabenbearbeitung
Menschen verbringen nachweislich mehr Zeit in Chatbots: Durchschnitts-Sitzungen liegen bei Top‑Plattformen bei über 13 Minuten, bei Claude gar bei 16 Minuten 44 Sekunden. Täglich werden rund 2,5 Milliarden Eingaben über diese Systeme gesendet. Die Folge ist eine Verschiebung der sogenannten Task Frontier, bei der Suche und Nutzung von Informationen verschmelzen.
Insight: Wenn Information und Handlung in einem Dialogsystem zusammenfinden, sinkt der Anreiz, Originalquellen aufzusuchen.
Ökonomische, rechtliche und regulatorische Folgen für Medien und Plattformen
Das Lewandowski‑Gutachten warnt, dass der Wegfall von Klicks werbefinanzierte Geschäftsmodelle bedroht und die Vielfalt der Informationsquellen reduzieren kann. Lizenzmodelle bieten zwar Einnahmeoptionen, ersetzen aber möglicherweise nicht den verlorenen Traffic.
Wer zahlt für Quelleninhalte – und mit welchen Folgen?
Verlage, Plattformen wie Reddit und andere haben bereits Verträge mit KI‑Firmen geschlossen, um Trainingsdaten bereitzustellen. Das Risiko: KI-Systeme könnten auf wenige lizenzierte Anbieter zurückgreifen und so die inhaltliche Vielfalt im Netz verringern. Lewandowski hält es für fraglich, ob Lizenzzahlungen Einbrüche bei Werbeeinnahmen ausgleichen können.
Regulatorischer Handlungsbedarf und nächste Schritte
Die Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten hat ein Folgegutachten in Auftrag gegeben; Eva Flecken (Medienanstalt Berlin‑Brandenburg) bestätigte gegenüber Tagesspiegel Background, dass eine rechtliche Prüfung und die Einbindung des Digital Services Coordinator zur Umsetzung der DSA geplant sind. Auf EU‑Ebene könnte das Thema ebenfalls diskutiert werden.
Insight: Rechtsfragen zu Transparenz, Haftung und Vielfaltssicherung stehen nun im Mittelpunkt staatlicher Prüfungen.
Kurz zusammengefasst: Die Automatisierung der Antwortlieferung durch künstliche Intelligenz verändert das Nutzerverhalten und die Monetarisierung im Internet grundlegend. Welche Geschäftsmodelle und Regulierungen sich durchsetzen, wird entscheiden, ob die Vielfalt des Netzes erhalten bleibt oder weiter konzentriert wird.
